Технологија

Ова апликација вам помаже да „гласате новчаником“

Који Филм Да Видите?
 
Обликовање Никелле Снадер // Слике са Глиа

Обликовање Никелле Снадер // Слике са Глиа

Етички конзумеризам није мртав, али оскудна количина лако доступних информација људима може отежати избор производа и услуга заснованих на вредностима компаније. Проблем је што је Барри Клеин, политички саветник који је постао програмер апликација, први пут размишљао о решавању када су он и његова супруга покушавали да одлуче у којем ће ресторану потрошити новац у јесен 2013. Док је покушавао да бира између бројних ресторана који се сви могу похвалити „најбоље“ занатско пиво и кување у гурманском стилу, Клеин је схватио да не постоји добар начин да се зна шта стоји иза посла пре него што тамо потроши своје тешко стечене доларе.

шта је тј ват право име

„Где тај новац одлази после тога?“ Питао је Клеин. „Како да знам да то неће ићи на нешто што нећу ценити?“ Са друге стране, Клеин је такође мислио да би био спреман да потроши више на посао ако би знао да компанија подржава вредности до којих му је било стало. Тако се Клеин обратио пријатељу Цхрису Рапплеиу, а њих двоје одлучили су да заједно оснују Глиа, апликацију у којој корисници уносе своје преференције у политичке склоности, друштвене сврхе и друге вредности како би лоцирали предузећа у свом подручју која подржавају исте ствари. Интерактивна мапа у апликацији истиче предузећа у бази података Глиа и кодове боја на свакој локацији како би показала да ли ће се предузеће добро или лоше уклопити на основу вредности које је корисник изабрао.

Цхеат Схеет је разговарао са Клеин-ом о апликацији коју су он, Рапплеи и трећи суоснивач Тахлиа Суттон радили на стварању, као и о трендовима етичког конзумеризма. За Клеина је то живо и здраво, али људима је потребно више ресурса да би доследно одлучили о начину трошења новца.

Према студији из 2013 компаније Цоне Цоммуницатионс и Ецхо Ресеарцх више од 10.000 људи у 10 земаља, 91% људи је рекло да ће вероватно променити бренд како би куповали од компаније повезане са добрим циљем, када се цена и квалитет одржавају једнаким. Око 87% је рекло да узима у обзир друштвене и еколошке обавезе компаније када одлучује шта ће купити или купити. Девет од 10 људи рекло је да ће бојкотовати производе компанија са опречним ставовима у поређењу са сопственим вредностима, а 55% је изјавило да је одбило да купи производ из тог разлога у протеклих годину дана.

Клеин, који је такође радио са бројевима анкета, из прве руке је видео да вредности у великој мери информишу како људи гласају, како реагују на позиве на акцију и шта купују. „Вредности су, без обзира на све, најважније тренутно. Ако можете да се повежете са људима о вредности до које им је највише стало, аутоматски ћете ући у њих “. Али проблем куповине производа заснованих на вредностима је тај што је тако мало информација до којих је лако доћи, осим ако људи не знају одређена места која треба потражити.

Уђи Глиа. Алгоритам компаније пролази кроз своју базу података о прикупљеним вредностима, саставља их, а затим показује људима како се то предузеће слаже са њиховим сопственим вредностима. Цхеат Схеет је тестирао апликацију (тренутно доступну само на иПхоне-има, иако је Клеин рекао да компанија намерава да развије верзију Андроид-а) и одабрао пет вредности, укључујући еколошку подршку, истраживање рака, подршку у катастрофама, равноправност брака и фер трговина. Остале опције укључују идентификацију политичких партија и ставове о Обамацареу, синдикатима, бушењу и минималној плати, да набројимо само неке.

Користећи вашу локацију, апликација затим приказује предузећа у вашем подручју и рангира која од њих могу да се уклапају, а која имају супротне ставове са вашим. Апликација укључује 400.000 продавница широм земље, рекао је Клеин. Већина њих су малопродајни гиганти и ланци ресторана, будући да су програмери у повоју одабрали које локације ће дати највише новца. Али у наредних шест месеци, компанија се такође нада да ће развити начин за мала предузећа да на одговоран начин увезу своје податке у базу података апликације, додао је Клеин.

Компанија има неке политичке призвуке: „Гласајте новчаником“ и „Нека сваки избор буде изјава“ крилатице су које се налазе на веб сајт . Али више од свега, апликација се односи на куповину и трошење са сврхом, рекао је Клеин. Штавише, компанија је поставила зидове унутар свог система тако да Клеин или било ко други не може да види које вредности одређени корисник бира. „Нисмо овде да бисмо на било који начин осуђивали“, рекао је Клеин. „Не занима нас каква је ваша политика, које су ваше вредности. Оно што желимо да урадимо је да вам помогнемо да будете верни онима ако је то оно што желите. '

Када људи сада купују, често се ради о локацији, цени и квалитету, рекао је Клеин. Оснажујући људе да доносе одлуке током куповине, компанија се нада да ће тој листи додати вредности. Цхицк-фил-А и Хоби Лоби су само две компаније које су привукле националну пажњу у протеклих годину дана због начина на који њихове вредности утичу на њихове услуге купцима и запосленима.

коју позицију игра Мицхаел Орр

Још једна напомена: Упркос чињеници да би приход на крају могао да дође од оглашивача у апликацији, оснивачи су већ основали посао тако да једина ствар која утиче на подударање јесу информације које корисник пружа. Дакле, чак и ако би Субваи одлучио да се оглашава, једини начин на који би то корисник видео као добро подударање је ако се вредности заиста поравнају, рекао је Клеин. „Најбољи начин да убијете производ је да му не будете верни“, рекао је. „За нас то не бисмо могли да се придржавамо само тиме што смо људи какви јесмо, али оцена се заснива на алгоритму који се заснива на врло непосредном разумевању ваших вредности и вредности компаније.“

Компанија не открива количину корисника који су већ преузели апликацију, рекао је Клеин. Али до сада је апликација циљана и најпопуларнија је међу три главне групе. Једна од група су „рани усвојитељи технологија“ који ће често испробати било коју нову апликацију која им се нађе на путу. Друга група, коју је Клеин тренутно назвао „линчом“ њихове демографске категорије, су главни гласачи који су такође у великој мери укључени у заговарање питања. И треће, за које је Клеин признао да би сваки посао желео да привуче, су миленијалци. Клеин верује да постоји велики потенцијал за ову групу да препозна моћ коју таква апликација може да има. „То је генерација која верује у живот вођен сврхом и вредностима“, рекао је. Миленијалци можда нису најдоследнији гласачи, додао је, али такође верују да гласање није толико важно колико утицај свакодневних избора може имати на њихову заједницу.

Предузећа су већ у мислима вођеним вредностима: Вхоле Фоодс више не рекламира само производе које продају, већ одакле долазе, истакао је Клеин. Приоритети многих људи су на правом месту да апликација попут његове настави да расте, рекао је он и да почне редовитије доносити одлуке засноване на вредностима. „То неће бити 100% времена“, рекао је Клеин. „Али то ће бити већи проценат времена када људи узимају вредности у обзир.“

Пратите Никелле на Твиттеру @Никелле_ЦС

Више од Бусинесс Цхеат Схеет:

  • Како предузећа губе купце за 5 секунди
  • 6 најмоћнијих женских извршних директорица у Америци
  • 5 нових прописа који могу утицати на ваше мало предузеће